publicatie

Travel Trade Scan Verenigd Koninkrijk

9 september 2024 #onderzoeksrapport

Het Verenigd Koninkrijk is een belangrijke markt als het gaat om inkomend toerisme. De Britse reismarkt heeft in 2023 een sterk herstel laten zien. Met een groei van 11,8% in transacties en een stijging van 10,4% in consumentenuitgaven bij Britse reisagenten. Deze trend zet naar verwachting door in 2024. Zowel online als fysieke boekingen zullen blijven toenemen. In de Travel Trade Scan 2024 staan alle kansen en ontwikkelingen omschreven die relevant zijn om de Britse markt te betreden.

contactpersoon

Birgit Lindken Travel Trade Marketeer International Stuur een e-mail

De Britse reismarkt biedt een divers publiek met uiteenlopende interesses en reisgedrag. De ‘segmenten’ (zie het Glocalities model) zoals Creatives, Challengers, Achievers, Conservatives en Socialisers hebben elk hun eigen voorkeuren en motieven om Nederland te bezoeken. Britse reizigers die graag naar Nederland komen, zitten vooral in de categorie ‘Creatives’ en ‘Achievers’. Zij houden van cultuur, duurzaamheid en authentieke lokale ervaringen.

Opkomst van riviercruises en kleine groepsreizen

Welke activiteiten en vakantiebestedingen zitten in de lift? Uit de cijfers blijkt dat de vraag naar riviercruises en kleine, begeleide groepsreizen blijft stijgen in het Verenigd Koninkrijk. Vooral riviercruises winnen aan populariteit, met een verwachte waardegroei tot £730 miljoen in 2032. Daarnaast kiezen veel Britse reizigers voor kleine groepstours met focus op cultuur, geschiedenis en minder bekende bestemmingen.

Aantrekken van de Britse bezoeker doe je zo

Een succesvolle strategie om Britse bezoekers aan te trekken vraagt om een lange-termijn benadering en regelmatige communicatie met de Britse reisbranche over nieuwe Nederlandse producten. Zorg dat je de behoeften en interesses van de Britse doelgroep goed begrijpt om hierop aan te kunnen sluiten. Bij presentaties is het waardevol om de bereikbaarheid van Nederlandse bestemmingen te benadrukken. Vooral het goede openbaar vervoer netwerk vanaf belangrijke aankomstpunten zoals Schiphol en Amsterdam Centraal is belangrijk voor de Britse bezoeker.