publicatie

Travel Trade Scan Verenigd Koninkrijk

9 september 2025 #onderzoeksrapport

De Britse reismarkt laat opnieuw groei zien. Het aantal boekingen en bestedingen stijgt, de vraag naar pakket- en groepsreizen neemt toe en nieuwe reisvormen zoals riviercruises en kleinschalige groepsreizen winnen snel terrein. Ook Nederland profiteert: stedentrips, culturele ervaringen en themareizen naar ons land zijn populair. Dat blijkt uit de Travel Trade Scan Verenigd Koninkrijk 2025, de nieuwste editie van dit onmisbare document voor iedereen die werkt met de Britse Travel Trade.

contactpersoon

Sandra Ishmael Market & Insights Manager Verenigd Koninkrijk Stuur een e-mail

Groei in de Britse reissector

In 2024 telde het Verenigd Koninkrijk ruim 8.800 reisbureaus, touroperators en OTA's. Samen realiseerden zij een omzet van ruim £42 miljard, met een duidelijke opwaartse trend. Grote spelers melden sterke resultaten, met name in stedentrips en pakketreizen. Ook de touringcarsector groeit: jaarlijks maken zo'n vijf miljoen Britten een korte of langere busreis naar het Europese vasteland, waaronder Nederland.

Wat betekent dit voor Nederlandse partners?

Voor Nederlandse toeristisch-recreatieve organisaties liggen er volop kansen. Britse reizigers waarderen het gemak, de zekerheid en de variatie van de Travel Trade. Nederland blijft een populaire stedentripbestemming, maar er is ook groeiende belangstelling voor natuur, cultuur en regionale spreiding. Dit betekent dat samenwerkingen met Britse touroperators en niche-aanbieders cruciaal zijn om het Nederlandse aanbod breder in de markt te zetten.

Britse toerismetrends die kansen bieden

De publicatie benoemt verschillende trends die goed aansluiten bij het Nederlandse aanbod:

Riviercruises: steeds populairder bij 55+ en midden-generatie reizigers. Nederland wordt vaak opgenomen in vaarroutes met culturele en historische stops.
Kleinschalige groepsreizen: thema's als kunst, cultuur, natuur en gastronomie trekken groepen van 10-15 reizigers, vaak begeleid door een gids die minder bekende regio's bezoekt.
‘Shoulder season’: reizen buiten het hoogseizoen wint terrein. Vooral in april en mei is Nederland geliefd dankzij het tulpenseizoen.
Special interest & niche: van kunst en historie tot wandelen, tuinen en gastronomie - thema's waar Nederland zich duidelijk mee kan profileren.

Vooruitblik

Waar voor je geld blijft voor Britten een belangrijke factor, waardoor pakketreizen populair blijven. Voor Nederland liggen er duidelijke kansen om in te spelen op de vraag naar authentieke ervaringen, regionale spreiding en het gemak van vervoer.

In de publicatie benadrukt Sandra Ishmael, Manager NBTC Verenigd Koninkrijk, het belang van nauwe samenwerking met de Britse Travel Trade. Haar praktische tips helpen Nederlandse partners om producten en regio's beter onder de aandacht te brengen bij touroperators en reisbureaus, en zo meer waarde te creëren in de Britse markt.