Stap 2: Ambitie van de bestemming
Op basis van de analyse bepaal je de ambitie: de gewenste richting voor de ontwikkeling van de bestemming. Deze ambitie fungeert als stip op de horizon en geeft richting aan keuzes en samenwerking binnen het gastvrijheidsdomein. De ambitie beschrijft hoe de bestemming zich op de lange termijn wil ontwikkelen, met aandacht voor de balans tussen bezoek, leefomgeving en economie. Zo geeft deze richting aan beleid en uitvoering.
Hoe draagt toerisme bij aan maatschappelijke opgaven?
De ambitie staat niet op zichzelf. Deze sluit aan bij landelijke, regionale en lokale opgaven, zoals leefbaarheid, duurzaamheid en economische ontwikkeling. Door deze koppeling kan het gastvrijheidsdomein bijdragen aan het oplossen van maatschappelijke uitdagingen. Zo wordt toerisme een middel, geen doel op zich.
De ambitie geeft richting aan hoe toerisme bijdraagt aan de kwaliteit van de bestemming. Bastiaan Overeem, Programmamanager Destination Development NBTC
Hoe maak je de ambitie concreet?
Een ambitie krijgt pas betekenis als deze wordt vertaald naar concrete doelen. Dit kan op verschillende niveaus.
Hierbij kan je denken aan:
- Doelen waaraan het gastvrijheidsdomein bijdraagt
- Een gedeelde stip op de horizon met partners
- Ambities voor specifieke thema’s of gebieden
- Concrete en meetbare doelstellingen (SMART)
Dit maakt de ambitie uitvoerbaar en toetsbaar. De ambitie verbindt analyse en uitvoering. Het geeft richting aan keuzes in strategie, ontwikkeling en marketing.
Praktijkvoorbeelden
Visie Vrijetijdseconomie Twente 2030
Visie Vrijetijdseconomie Twente 2030 laat zien hoe toerisme bijdraagt aan het Bruto Twents Geluk.
VeluweAgenda 2030
VeluweAgenda 2030 bundelt tien programma’s voor kwaliteitstoerisme in balans met natuur en bewoners.
Masterplan RivierPark Maasvallei
Het RivierPark Maasvallei zet in op kennisopbouw en -uitwisseling over verschillende aspecten van het landschap.