New Dutch
Nederland staat wereldwijd bekend om zijn iconische windmolens, tulpen en watermanagement. En daar zijn we trots op. Maar ons land heeft zoveel meer te bieden. Met New Dutch, een NL branding programma, presenteren we een modern en innovatief Nederland. Een land dat met creatieve oplossingen en grensverleggende samenwerkingen de uitdagingen van vandaag en morgen aangaat.
New Dutch: een beweging, een campagne én een internationaal platform
New Dutch is opgezet om het traditionele beeld van Nederland aan te vullen met een nieuw, sterk en actueel verhaal. Dat van een land vol innovatiekracht, samenwerking en vooruitstrevende ideeën. Het initiatief is ontstaan vanuit aangesloten regio’s en steden om hun internationale reputatie te versterken en hun zichtbaarheid te vergroten. Onder leiding van de Rijksdienst Voor Ondernemend Nederland (RVO) is NBTC onderdeel van deze beweging als landelijke partner. Samen bouwen we aan een place branding programma. Met gerichte campagnes voor buitenlandse bezoekers, ondernemers en beleidsmakers om Nederland te ontdekken als een bron van inspiratie én samenwerking.
Het succes van New Dutch ligt in de samenwerking tussen steden, regio’s en nationale partners, waaronder Netherlands Point of Entry en de RVO. NBTC speelt een belangrijke rol in deze samenwerking. We organiseren regiobijeenkomsten en verzorgen de administratie. Ook is NBTC verantwoordelijk voor de internationale PR & storystelling. Zo gaan we internationale samenwerkingen aan met storytellers en organiseren we persreizen rondom diverse thema's.
-
© Merel Tuk -
© Merel Tuk -
© Merel Tuk
New Dutch zichtbaar en beleefbaar maken
Naast de bijdrage aan de domeinoverstijgende samenwerking richt NBTC zich op het ‘Visit’-deel van New Dutch: het zichtbaar en beleefbaar maken van innovatief Nederland voor een internationaal publiek. We vertellen het verhaal van het Nederland van nu - over design, duurzaamheid, technologie en een open samenleving. En dat op een manier die bezoekers nieuwsgierig maakt om het zelf te komen ervaren. Dit doen we onder meer met pers en PR. We zorgen ervoor dat journalisten, influencers en media wereldwijd kennismaken met nieuwe Nederlandse iconen en innovaties. Onze internationale vestigingen spelen hierin een sleutelrol: zij leggen en onderhouden deze contacten in hun eigen markten. Ook op Holland.com maken we verhalen die aansluiten bij innovatieve, écht Nederlandse thema’s.
Uitgelicht: innovatiekracht centraal
Elk jaar wordt binnen New Dutch een bepaald thema uitgelicht. Hiermee brengen we een specifiek onderdeel van de Nederlandse innovatiekracht onder de aandacht.
- In 2025 draait alles om food. Denk aan voedselinnovaties zoals regeneratieve landbouw, data-gedreven teelt, plantaardige alternatieven en hernieuwbare productieketens. Vanuit het ‘Visit’-perspectief laten we internationale bezoekers proeven van de toekomst van voedsel – letterlijk én figuurlijk.
- In 2024 lag de focus op architectuur. Van circulaire woningbouw tot groene stadsontwikkeling: Nederland liet zien hoe ontwerp en duurzaamheid hand in hand gaan.
- Fashion stond in de spotlight in 2023. Innovatie is een van de speerpunten van de Nederlandse mode-industrie, met het gebruik van technologie en vernieuwende materialen. Duurzaamheid staat net zo centraal, met de focus op hergebruik en het terugdringen van afval.
Deze thematische aanpak maakt het makkelijker om verhalen te bundelen en doelgroepen gericht te inspireren.
