Sustainable Travel Alliance (STA)

De STA is een groeiende coalition of the willing: een netwerk van partijen die zich vrijwillig verbinden aan de ambitie voor duurzaam toerisme. Partners bepalen zelf op welke thema’s ze willen aanhaken, wat ruimte biedt voor maatwerk, actiegerichtheid en versnelling waar dat nodig is. 

Door te verbinden, te versnellen en onze impact te vergroten, draagt de STA concreet bij aan een duurzame toeristische toekomst voor Nederland. Thijs de Groot, aanjager van verduurzaming

Samen naar een schonere reiswereld: ambitie 2030

De Sustainable Travel Alliance werkt toe naar een ambitieuze mijlpaal: in 2030 is de toeristische CO2-uitstoot in en naar Nederland met minimaal 55% verlaagd ten opzichte van 2019. Om die transitie mogelijk te maken, werken we aan drie pijlers: 

1. Groene aankomsten stimuleren: duurzamere vormen van internationaal vervoer bevorderen
2. Een duurzame sector versterken: ondernemers en bestemmingen helpen verduurzamen
3. Bewust reisgedrag activeren: bezoekers stimuleren tot duurzame keuzes - voor, tijdens en na de reis

© NBTC

Samenwerking, kennisdelen en campagnekracht

Onder de vlag van de Sustainable Travel Alliance bundelt NBTC in 2025 uiteenlopende duurzaamheidsinitiatieven en samenwerkingen. Door strategisch samen te werken, kennis te delen en campagnes te ontwikkelen, creëren we meer efficiëntie, samenhang en impact. Binnen de STA werken inmiddels 15 partners samen. In werkgroepen rond thema's als marketing, data, PR en aanbodontwikkeling ontwikkelen zij concrete tools, content en events.

Daarnaast organiseert NBTC bijeenkomsten, deelt inspirerende inzichten en adviseert publieke én private partijen bij verduurzamingsvraagstukken in toerisme. Door praktijk, beleid en strategie aan elkaar te koppelen, groeit de STA uit tot een sterk en toekomstgericht netwerk van koplopers in duurzaam reizen. Hieronder lichten we enkele campagnes uit.

Verduurzaming van persreizen

Een speerpunt binnen de STA is de verduurzaming van persreizen en mediabezoeken. Samen met vervoerspartners, lokale bestemmingen en PR-teams geven we reizen opnieuw vorm: per trein of bus waar mogelijk, met bewuste keuzes in planning, overnachtingen en duur. Zo stimuleren we niet alleen duurzamer reizen, maar brengen we ook journalistieke verhalen op gang die de groene reputatie van Nederland onderstrepen. NBTC organiseert regelmatig overleg met bestemmingen om best practices op dit gebied met elkaar te delen.

Sustainable Travel Campagne met Deutsche Bahn

Duitse reizigers stimuleren om per trein duurzaam naar Nederland te reizen: dat is het doel van de Sustainable Travel Campagne. Deze langlopende consumentencampagne is een samenwerking tussen NBTC, Deutsche Bahn en de steden Almere, Amsterdam, Den Haag, Eindhoven, Friesland, Rotterdam en Utrecht. We benadrukken het comfort, de goede bereikbaarheid en de klimaatbewuste keuze van reizen per trein. Zo maken we de trein een aantrekkelijk alternatief voor auto of vliegtuig. Tegelijkertijd vergroten we hiermee de zichtbaarheid van de deelnemende steden en regio's onder Duitse reizigers.

Sustainable Travel Campagne met Eurostar

Eind april 2025 is NBTC samen met Eurostar een campagne in het Verenigd Koninkrijk gestart. De focus ligt op Amsterdam en Rotterdam als duurzame stedentripbestemmingen. De campagne richt zich op de doelgroep Creatives in het VK en benadrukt het gemak, comfort en de milieuwinst van reizen per trein. Door duurzame reisopties aantrekkelijker te maken en gericht hierover te communiceren met de doelgroep, versterken we het imago van Nederland als groene en toegankelijke bestemming.

Sluit je aan bij de Sustainable Travel Alliance 

Werk jij aan duurzaam toerisme en wil je samen optrekken met andere koplopers? Heb je een goed idee of wil je meer weten over de Sustainable Travel Alliance? Neem gerust contact met ons op, we denken graag met je mee over de mogelijkheden.