Kansen voor een breder beeld van de Nederlandse visserij

Traditioneel beeld overheerst

De Nederlandse visserij wordt vooral geassocieerd met hard werken (85%), Nederlandse cultuur (79%) en traditie (68%). Ook familiebedrijven en ambacht spelen een belangrijke rol in de beeldvorming. Iets meer dan de helft van de Nederlanders (53%) vindt dat de sector een goede naam heeft.

Tegelijkertijd wordt de visserij minder vaak gezien als vernieuwend, adaptief en klaar voor de toekomst. Opvallend is dat Nederlanders met meer feitelijke kennis over de sector deze vaker associëren met modernisering, duurzaamheid en innovatie. Er lijkt daarmee ruimte om het beeld van de sector te verbreden.

Visserij beleven biedt kansen

Hoewel 57% van de Nederlanders aangeeft nauwelijks of helemaal niet bekend te zijn met de visserijsector, bezocht bijna zes op de tien Nederlanders de afgelopen vijf jaar een visserij gerelateerde plek of activiteit. Vooral historische vissersdorpen, vissershavens, visafslagen en musea trekken bezoekers. Ook onder mensen die deze plekken niet recent hebben bezocht, bestaat belangstelling voor een toekomstig bezoek.

Uit het onderzoek blijkt bovendien dat mensen die vaker visserij gerelateerde plekken bezoeken, gemiddeld meer feitenkennis en een positiever beeld van de sector hebben. Plekken waar de visserijsector beleefbaar is, lijken daarmee interessante aanknopingspunten voor het vergroten van kennis en betrokkenheid.

Ook als werkgever blijkt de sector relatief onbekend

Niet alleen het overkoepelende imago, maar ook het beeld van de visserij als werkgever is zeer traditioneel. Veel Nederlanders associëren werken in de visserij met fysiek zwaar werk en onregelmatige werktijden. Er is nog weinig bekendheid met de uiteenlopende beroepen en carrièremogelijkheden binnen de sector.

Na het lezen van aanvullende informatie over werken in de sector veranderde dit beeld bij een deel van de respondenten enigszins. Dit suggereert dat meer inzicht in de verschillende werkzaamheden kan helpen om een breder beeld van de sector te creëren.

Van traditionele beeldvorming naar een breder verhaal

De onderzoeksresultaten bieden aanknopingspunten voor het Visserij Ontwikkel Plan Koepel Beleving. Er is nu onder andere een duidelijker beeld van hoe mensen in aanraking komen met de visserijsector en wat voor effect feitenkennis heeft op imago. Dit zijn belangrijke vertrekpunten voor het bredere verhaal binnen het narratief en de campagnes die onderdeel zijn van het Koepelplan Beleving.

Het onderzoek is opgezet als 0-meting, voorafgaand aan de start van het Visserij Ontwikkel Plan Koepel Beleving. De intentie is om na het afronden van deze meerjarige opdracht een tweede onderzoek uit te voeren. Hiermee kan tot op zekere hoogte gemeten worden of de inspanningen een gewenst resultaat hebben opgeleverd.