Key Insights België

Toepasbare inzichten: van strategie naar actie

Een belangrijk onderdeel van Key Insights België is de vertaalslag van data en analyse naar toepasbare marketinginzichten. Het rapport biedt concrete handvatten voor vragen als: hoe vergroot je je zichtbaarheid in de Belgische markt, via welke kanalen bereik je de juiste doelgroep, en hoe stimuleer je conversie en herhaalbezoek? De inzichten helpen bij het maken van keuzes in kanaalinzet, contentvormen, timing en geografische focus. Denk aan het slim combineren van paid media en organische kanalen, het inspelen op communities en interesses in plaats van landsgrenzen, en het benutten van seizoensmomenten voor jaarrond bezoek.

Aandeel Belgische bezoekers in Nederland

2024 was een recordjaar voor het aantal reizen door Belgen. In totaal maakten zij 23,7 miljoen reizen in binnen- en buitenland, een stijging van 2,1% ten opzichte van 2023. Vergeleken met 2019 gaat het zelfs om 1 miljoen extra reizen. Het aandeel buitenlandse reizen bleef daarbij onverminderd hoog.

In 2024 waren Belgische bezoekers goed voor 12% van alle inkomende toeristen naar Nederland, dat in totaal 21,3 miljoen bezoekers telde. België blijft hiermee het op één na belangrijkste land voor inkomende bezoekers naar Nederland.

Groei en spreiding: kansen buiten de klassieke regio’s

Belgen brengen hun vakantie het liefst door aan de kust (58%), terwijl de populariteit van citytrips verder is toegenomen (28%). De interesse in plattelandsvakanties daalde licht. Noord-Holland, Zeeland, Noord-Brabant, Limburg en Zuid-Holland behoren traditioneel tot de provincies met de meeste Belgische verblijfsgasten. Tegelijkertijd groeit de belangstelling voor andere delen van Nederland. Groningen en Friesland lieten in 2024 de sterkste relatieve groei zien (+36% en +26%). Ook over de langere periode 2014–2024 zijn duidelijke groeipatronen zichtbaar in onder andere Utrecht en het noorden van Nederland.

Deze ontwikkelingen bieden kansen voor verdere spreiding en seizoensverlenging, mits aanbod, bereikbaarheid en communicatie goed aansluiten op de doelgroep.

Heb je specifieke vragen of wil je persoonlijk advies? Onze Manager België, Bram Straatman, staat klaar om je te ondersteunen met zijn expertise.

Ontdek meer!

Lees de Key Insights België

Wil je de Belgische markt beter begrijpen? Lees alle inzichten over gedrag en voorkeuren van Belgische reizigers.

Download Key Insights België