publicatie

Trendpublicatie: inzicht in de toekomst van toerisme

2 december 2025

De toerismesector is constant in beweging, gedreven door technologische innovaties, demografische verschuivingen en een toenemend bewustzijn rondom duurzaamheid, gezondheid en veiligheid. Inspelen op actuele trends is essentieel om de juiste bezoekers aan te trekken. Je vindt de trends van dit jaar in de jaarlijkse trendpublicatie.

contactpersoon

Michael Siebers Marketing manager Stuur een e-mail

Inspelen op verandering

De trendpublicatie biedt een strategisch kompas voor iedereen in de toeristische sector. Of het nu gaat om productontwikkeling, marketingstrategieën of beleidsvorming: deze inzichten helpen beleidsmakers, DMO’s en toeristische bedrijven om vooruit te kijken en zich voor te bereiden op nieuwe uitdagingen en kansen.

Doelgroepgericht en toekomstbestendig

In de wereld van toerisme draait alles om het begrijpen van de reiziger. Wij onderzoeken dit voortdurend met doelgroeponderzoek. Omdat niet iedere reiziger zich hetzelfde gedraagt is segmentatie onmisbaar. NBTC gebruikt hiervoor persona's gebaseerd op het Glocalities-segmentatiemodel, dat bezoekers indeelt op basis van waarden en levensstijl. Dit model helpt om gerichte strategieën te ontwikkelen die niet alleen bezoekers aantrekken, maar ook bijdragen aan een positieve impact op steden en regio’s.

De trends van 2026

In een wereld vol digitale druk, prestatiedrang en constante prikkels kiezen steeds meer bezoekers voor rust en bewustwording. Trends als Rest & Recover, Off-grid Escapes en Digi Detox tonen hoe het reisgedrag verandert: niet meer méér willen beleven, maar juist vertragen, herstellen en schermen even uitzetten.

Naast vertragen is verbinding een grote behoefte bij mensen. We willen graag samen betekenisvolle ervaringen opdoen. Bonding & Belonging benadrukt het belang van inclusief, veilig en gastvrij reizen.

Daarnaast is technologie en AI niet meer uit te sluiten van ons dagelijks bestaan. Instant Travel maakt het mogelijk om met één klik een reis te boeken. Maar er ontstaat ook een tegenbeweging: Reality Check laat zien dat bezoekers juist op zoek gaan naar echtheid in een wereld vol algoritmes.

Je vindt alle tien de trends en hoe je erop in kan spelen in de publicatie.