Trendpublicatie 2027 krijgt verder vorm
Hoe ontwikkelen behoeften, waarden en gedrag van consumenten zich de komende jaren? Om die vraag te beantwoorden werkt NBTC samen met experts aan de nieuwe publicatie vol trends en ontwikkelingen. Na een eerste inventarisatie van trendsignalen ligt de focus nu op het verdiepen en duiden van ontwikkelingen die relevant zijn voor de toekomst van toerisme, recreatie en vrijetijdsbesteding in Nederland.
Van signalen naar betekenis
De afgelopen periode zijn tientallen maatschappelijke ontwikkelingen verzameld en besproken. Het gaat om uiteenlopende signalen, variërend van de groeiende behoefte aan offline ervaringen en mentale rust tot nieuwe vormen van communityvorming, gezondheid, technologie en duurzaamheid. Elk signaal biedt een inkijkje in veranderend consumentengedrag en maatschappelijke ontwikkelingen.
De volgende stap is het verder duiden van deze signalen. Daarbij kijken we niet alleen naar wat er gebeurt, maar vooral naar de waarden en behoeften die eronder zitten. Waarom zoeken mensen bijvoorbeeld vaker naar rust? Waar komt de behoefte aan verbondenheid vandaan?
Op weg naar nieuwe trendthema's
De eerste analyses laten zien dat thema's als gemeenschap, gezondheid, authenticiteit en welzijn een belangrijke rol spelen in het leven van consumenten. Deze inzichten helpen om ontwikkelingen niet als losse trends te zien, maar als onderdeel van bredere maatschappelijke bewegingen.
Op basis hiervan werken we aan een negen nieuwe trends voor 2027. Een deel van de trends van vorig jaar zijn geevolueerd en herken je straks terug, maar een deel is ook verdwenen en vervangen voor een nieuwere, relevantere ontwikkeling. Voorbeelden hiervan zijn de groeiende behoefte aan offline ervaringen, de opkomst van communitygedreven reizen, de toenemende rol van gezondheid etc.
Samen bouwen aan toekomstinzichten
De nieuwe publicatie komt tot stand met bijdragen van verschillende experts en collega's. De komende periode worden bestaande signalen verder uitgewerkt en nieuwe ontwikkelingen toegevoegd. Zo ontstaat een breed en actueel beeld van de veranderingen die onze sector de komende jaren kunnen beïnvloeden.
Nog even geduld dus! De nieuwe Trendpublicatie verwachten wij in december te lanceren. Houdt onze kanalen in de gaten en blijf op de hoogte!
Trendpublicatie 2026
Benieuwd naar de laatste trendpublicatie met de belangrijkste reistrends voor 2026?
Bekijk de publicatie