Studietrip Verenigd Koninkrijk: toekomstbestendige bezoekersstrategie
Hoe zorg je ervoor dat Britse bezoekers ánders gaan reizen? Met die vraag trokken we van 25 tot en met 27 maart met een groep CMO’s naar het Verenigd Koninkrijk. Tijdens de studiereis verkenden we kansen voor een langer verblijf en nieuwe te plekken ontdekken, om daarmee de Britse bezoeker beter te spreiden in ons land. Door middel van media- en marktsessies, cultuurbezoeken en kennisdeling verdiepten de deelnemers hun kennis over de Britse bezoeker.
De Britse markt in beweging
Tijdens de eerste ochtendsessies deelden onze NBTC-collega’s uit Engeland, Sandra en Simone, actuele inzichten over het gedrag van de Britse bezoeker. Deelnemers kregen een helder overzicht van relevante doelgroepen, mediagebruik en kansen die er liggen door groeiende interesse in cultuur, geschiedenis en stedentrips. Deze inzichten bieden concrete handvatten voor CMO’s om gerichter in te spelen op de Britse bezoeker.
Kunst en cultuur als stimulator voor spreiding
Een belangrijk onderdeel van de studiereis was het bezoek aan het Sainsbury Centre in Norwich. Met director Jago Cooper en het communicatieteam verkenden we hoe musea en culturele instellingen bijdragen aan het versterken van stedelijke en regionale aantrekkingskracht. De gesprekken maakten duidelijk dat kunst en cultuur diepgeworteld zit in de Engelse cultuur. In het Norfolk Record Office doken deelnemers in eeuwenoude documenten die de sterke historische banden tussen Nederland en het Verenigd Koninkrijk, specifiek in Norwich, laten zien.
Ontmoeten, luisteren en versterken
De reis bood volop gelegenheid om met elkaar in gesprek te gaan over kansen binnen de Britse markt. Van inzichten over media-aanpak tot het strategisch positioneren van stedelijke plekken: deelnemers gaven aan dat zowel de inhoudelijke sessies als de onderlinge kennisuitwisseling direct toepasbare ideeën opleverden.
Samen vooruitkijken
De studietrip geeft het belang van gezamenlijke kennisontwikkeling mooi weer. Door in te zetten op doelgroepen die openstaan voor nieuwe ervaringen, en door cultuur, historie en gastvrijheid centraal te stellen, werken we gezamenlijk aan een toekomstbestendige ontwikkeling van bestemming Nederland.
We bedanken alle deelnemende CMO’s voor hun betrokkenheid en waardevolle bijdragen tijdens deze studiereis.