Samen bouwen aan een sterk verhaal voor de Nederlandse visserij

Aanleiding VOP

Het Visserij Ontwikkel Plan (VOP) vormt de basis voor een gezamenlijke aanpak om de Nederlandse visserij toekomstbestendig te maken. Dit plan, aangeboden door het Bestuurlijk Platform Visserij (BPV) aan het ministerie van Ministerie van Landbouw, Visserij, Voedselzekerheid en Natuur (LVVN), richt zich op zowel economische versterking als het behoud van sociaal-cultureel erfgoed in visserijgemeenschappen.

Het VOP bestaat uit vijf regionale deelplannen: Urk, Noord-Nederland, Kop van Noord-Holland, Hollandse Haringkust en Zuidwest Nederland, en twee overkoepelende plannen: onderwijs en beleving. NBTC is de coördinator van het koepelplan beleving.

Samen bouwen aan één verhaal

De aanleiding voor het koepelplan beleving ligt in een duidelijke behoefte: het verhaal van de visserij is versnipperd en onvoldoende zichtbaar, terwijl de sector tegelijkertijd voor grote transities staat, zoals verduurzaming, innovatie en veranderende marktomstandigheden.

Daarom werken we met het VOP Koepel Beleving samen met de visserijsector, overheden, onderwijs en regio’s aan één krachtig en herkenbaar verhaal. We brengen partijen bij elkaar en ontwikkelen een gezamenlijke positionering:
‘Nederland als sterke visserijregio met traditie én een vooruitziende blik.’

Van strategie naar zichtbaarheid

Door kennis, ervaring en netwerken te bundelen, zorgen we dat dit verhaal niet alleen wordt ontwikkeld, maar ook actief wordt uitgedragen. Met dit plan vertalen we de gezamenlijke strategie naar concrete zichtbaarheid en beleving, via storytelling, beelden, campagnes en praktische tools. Zo brengen we het verhaal tot leven op verschillende plekken: van kustgemeenten tot nationale en internationale platforms. Op die manier maken we de visserij zichtbaar en toegankelijk voor bewoners, bezoekers, studenten en bedrijven, met een sterke focus op de verbinding tussen erfgoed, innovatie en duurzaamheid.

Gefaseerde aanpak

We werken de komende 5 jaar in drie samenhangende fases aan impact:

1. Positioneren – het ontwikkelen van een gezamenlijk narratief en koepelverhaal.
2. Laden – het vertalen naar marketingcommunicatie, middelen en een praktische toolkit.
3. Profileren – het nationaal en internationaal uitdragen van het verhaal via campagnes en activaties.

Deze gefaseerde aanpak zorgt ervoor dat we eerst een stevig fundament bouwen, voordat we breed zichtbaar worden.

Werken met drie werkgroepen

De uitvoering van het plan gebeurt in nauwe samenwerking binnen drie werkgroepen, ondersteund door het Landelijk Platform Visserij Beleving:

• Werkgroep Sector
  Richt zich op productpromotie, innovatie, duurzaamheid en aantrekkelijk werkgeverschap. Hier wordt gewerkt aan het versterken van de positie van de visserijsector, zowel nationaal als internationaal.
• Werkgroep Onderwijs
  Zet in op het aantrekken en opleiden van nieuw talent, onder andere via onderwijsvernieuwing, bewustwording en het versterken van de aansluiting tussen onderwijs en praktijk.
• Werkgroep Bestemming
  Richt zich op de beleving van visserij in de vijf regio’s: van toerisme en erfgoed tot lokale trots en identiteit. Hier wordt het verhaal vertaald naar concrete regionale campagnes en activiteiten.

Samen zorgen deze werkgroepen voor een integrale aanpak waarin sector, onderwijs en bestemming elkaar versterken en aanvullen.