De kracht van het binnenlands toerisme
Nederlanders die in eigen land op vakantie gaan of een dagje uit ondernemen, zorgen voor het grootste aandeel in bezoekersaantallen en bestedingen. Met de nieuwe publicatie ‘De Binnenlandse markt in Beeld’ brengen we precies deze markt in beeld en duiden we wat deze inzichten betekenen voor lokaal en regionaal beleid, spreiding en verduurzaming.
Grote markt betekent grote impact
De binnenlandse markt is de grootste toeristische markt van Nederland. Maar liefst 59% van al het bezoek komt uit eigen land. In de publicatie plaatsen we deze markt in perspectief door binnenlandse vakanties te vergelijken met uitgaand en inkomend bezoek. Zo laten de cijfers zien hoe vakanties en overnachtingen zijn verdeeld over provincies en welke uitgavenpatronen daarbij horen. Ook de vrijetijdsmarkt, gebaseerd op ondernomen activiteiten, komt aan bod.
Lichte dip, stabiele groei op lange termijn
In tegenstelling tot eerdere verwachtingen laten de voorlopige CBS‑cijfers zien dat het aantal binnenlandse verblijfsgasten in 2025 met 0,4% is gedaald naar 29,9 miljoen. Samen waren zij goed voor 83,5 miljoen overnachtingen. Daarmee blijft de binnenlandse markt groter dan de inkomende markt, die in 2025 wel verder groeide. Volgens de nieuwste Forecast van NBTC (2026) neemt het aantal binnenlandse overnachtingen in 2026 licht af naar 83 miljoen. Deze ontwikkeling hangt samen met onder andere stijgende kosten en prijsverschillen met buurlanden. Tegelijkertijd zorgen stabiele reisintenties, een gunstiger economisch klimaat en een goede prijs‑kwaliteitverhouding ervoor dat de totale verblijfsmarkt per saldo licht blijft groeien.
Economische waarde én duurzaamheid
Binnenlands toerisme levert de grootste bijdrage aan de economische waarde van toerisme in Nederland. Tegelijkertijd is deze markt relatief duurzaam: de CO₂‑voetafdruk van binnenlands bezoek ligt lager dan die van inkomend toerisme. Door bewuste vervoerskeuzes en verdere verduurzaming van accommodaties kan die impact nog verder worden beperkt. Daarmee biedt de binnenlandse markt duidelijke aanknopingspunten om economische en ecologische doelen met elkaar te verbinden.
Balans vraagt om lokaal maatwerk
De toeristische druk verschilt sterk per regio en per seizoen. In de publicatie laten we aan de hand van verschillende indicatoren zien hoe bezoek zich spreidt over tijd en ruimte. Die verschillen maken duidelijk dat er geen one‑size‑fits‑all aanpak bestaat. Juist op lokaal en regionaal niveau kunnen beleid en strategie het beste worden afgestemd op capaciteit, seizoensafhankelijkheid en maatschappelijke opgaven. Inzicht in de binnenlandse markt vormt daarbij een belangrijke basis voor effectief bestemmingsmanagement.
De inzichten in deze publicatie geven handvatten voor beleidsmakers, DMO's en CMO's, gemeenten en provincies om realistische keuzes te maken in capaciteit en aanbod. Voor wie dieper in de data wil duiken, sluit het document af met links naar uitgebreide statistieken.
