Het medialandschap in België

Compact en veelzijdig medialandschap

Het Belgische medialandschap is compact, maar veelzijdig en goed georganiseerd. Grote mediapartijen bieden een breed scala aan mogelijkheden in print, radio, televisie en online. Deze whitepaper helpt je om effectief samen te werken met Belgische media, bijvoorbeeld bij het organiseren van persbezoeken en samenwerkingen met zowel traditionele media als influencers. Je gebruikt dit document als praktische gids voor je aanpak.

Bereik van print en online

Kranten blijven een belangrijk kanaal in België. Er zijn 4 miljoen vaste krantenlezers en 56% van de Belgen leest dagelijks een krant. Daarbij leest 35% een papieren krant en 41% een digitale krant. Ook jongeren blijven betrokken: 52% van de 14- tot 29-jarigen leest kranten, meestal via hun telefoon. Dit maakt kranten een relevant middel om je doelgroep te bereiken.

Tijdschriften

Tijdschriften spelen eveneens een belangrijke rol. In totaal zijn er 7 miljoen vaste tijdschriftlezers (print en e-paper). Landelijke titels zoals Libelle, Dag Allemaal en Knack Weekend bereiken grote doelgroepen. Onder jongeren leest 15% tijdschriften, meestal op hun telefoon.

Social media en influencers

Social media zijn onmisbaar in het Belgische medialandschap. België telt 9 miljoen social media gebruikers, met gemiddeld 5 accounts per persoon. Belgen besteden gemiddeld 6 uur per dag online. 35% van de influencers heeft tussen de 5.000 en 20.000 volgers en 74% van de gebruikers volgt influencers op meerdere kanalen. Daarmee zijn influencers een belangrijk kanaal voor inspiratie en bereik.

Werken met reisjournalisten

Reisjournalisten zijn goed geïnformeerd en volgen ontwikkelingen in Nederland nauwgezet. Zij besteden aandacht aan thema’s zoals duurzaam reizen en zoeken naar inspirerende verhalen. Bij het organiseren van een persprogramma is het belangrijk om hier rekening mee te houden, bijvoorbeeld door een gevarieerd programma te bieden en keuzes te maken in duur en invulling van het bezoek.

Cultuurpers en content creators

Cultuurjournalisten hebben een duidelijke focus en werken doelgericht. Zij waarderen een efficiënte planning en richten zich vaak op één hoofdonderwerp per persreis. Content creators en influencers spelen daarnaast een steeds grotere rol. Zij zijn vooral actief op platforms zoals Instagram en TikTok en vragen om een duidelijke briefing en goede afspraken over verwachtingen en content.

Ontdek meer!

Medialandschap België

Ontdek meer over het medialandschap in België in deze whitepaper.

Download de whitepaper