Betaalbaarheid vakanties onder druk
De betaalbaarheid van vakanties staat in Nederland onder druk. Stijgende prijzen, inflatie en de btw-verhoging op logies zorgen ervoor dat consumenten prijsgevoeliger worden en hun reisgedrag aanpassen. Tegelijkertijd blijft de intentie om op vakantie te gaan hoog. De eerste helft van 2026 laat zien dat het aantal verblijfsgasten redelijk op peil blijft, maar dat bezoekers gemiddeld minder nachten in Nederland verblijven.
Wat we momenteel zien
- Het aantal verblijfsgasten groeit in de eerste helft van 2026 met 0,7%. Het aantal overnachtingen daalt tegelijkertijd met 1,5%. Bezoekers blijven dus komen, maar verblijven gemiddeld korter.
- Vooral vanuit Nederland en de belangrijke buurlanden staat het verblijf onder druk. Het aantal overnachtingen vanuit Duitsland en België daalt met ongeveer 3%.
- De verschillen tussen regio’s zijn groot. Drenthe laat de sterkste daling in overnachtingen zien, terwijl Friesland en Gelderland juist groeien. Gelderland is de enige provincie waar overnachtingen vanuit Nederland, Duitsland én België toenemen.
- Hotels en vakantieparken zien het aantal overnachtingen afnemen. Tegelijkertijd daalde de gemiddelde kamerprijs van Nederlandse en Amsterdamse hotels met ongeveer 4%, terwijl de bezettingsgraad vrijwel gelijk bleef. Ondernemers lijken daarmee een deel van de btw-verhoging zelf op te vangen.
- De ontwikkeling in mei en juni is iets positiever dan over het eerste halfjaar als geheel. Ook blijven de reisintenties in belangrijke Europese markten hoog. Intercontinentaal bezoek staat daarentegen onder druk.
Wat betekent dit?
De eerste helft van 2026 bevestigt het beeld dat betaalbaarheid invloed heeft op het reisgedrag. Consumenten blijven op vakantie gaan, maar lijken vaker keuzes te maken in verblijfsduur en prijs. Voor de Nederlandse gastvrijheidssector betekent dit dat het aantal gasten alleen niet het volledige beeld geeft: ook de ontwikkeling van overnachtingen en bestedingen is belangrijk. Tegelijkertijd blijven de reisintenties hoog en laat de ontwikkeling in mei en juni zien dat er kansen zijn om in te spelen op actuele reisaanleidingen.
Wat doet NBTC?
NBTC volgt de ontwikkelingen rond betaalbaarheid en veranderend reisgedrag. We vertalen inzichten in boekingsgedrag, verblijfstoerisme, consumentensentiment en internationale marktontwikkelingen naar kansen voor bestemming Nederland en de gastvrijheidssector.
Een voorbeeld hiervan is de schaalbare impulscampagne voor Duitsland en België. Hiermee kunnen bestemmingen en partners snel inspelen op actuele reisaanleidingen, zoals gunstige weersverwachtingen, en consumenten op korte termijn interesseren voor een verblijf in Nederland.
Impulscampagne voor dichtbijmarkten
Lees hoe de impulscampagne inspeelt op kansen in de Duitse, Belgische en Britse markt en hoe partners kunnen deelnemen.
Meer over de impulscampagne
Wanneer nieuwe cijfers of relevante ontwikkelingen leiden tot andere inzichten, actualiseren we deze pagina.