Betaalbaarheid vakanties onder druk
De betaalbaarheid van vakanties staat in Nederland onder druk. Stijgende prijzen, inflatie en de btw-verhoging op logies zorgen ervoor dat consumenten prijsgevoeliger worden en hun reisgedrag aanpassen. Tegelijkertijd blijft de intentie om op vakantie te gaan hoog. De eerste maanden van 2026 laten een wisselend beeld zien voor het verblijfstoerisme in Nederland. In het eerste kwartaal zwakte de groei af, terwijl mei juist een sterke groei liet zien.
Wat we momenteel zien
- Consumenten beslissen later en reageren sterker op actuele omstandigheden. Zo kan goed weer aanleiding geven om op korte termijn te boeken.
- Nederlanders zijn vaker van plan om in eigen land op vakantie te gaan. Dit past bij de bredere Europese voorkeur voor bestemmingen dichter bij huis.
- Noord-Europa groeit bovengemiddeld als toeristische regio, mede door de belangstelling voor een comfortabel klimaat. Nederland profiteert hiervan, maar blijft achter bij de Europese groei.
- De resultaten in Nederland verschillen sterk per regio en accommodatietype. Campings groeien, terwijl hotels onder druk staan. Ook worden verblijven gemiddeld korter.
- Nederland wordt nog altijd positief beoordeeld op de prijs-kwaliteitverhouding.
De sterke groei in mei hangt mede samen met het warme weer en het feit dat Pinksteren in 2026 in mei viel, tegenover juni in 2025.
Wat betekent dit?
Ondanks het veranderende reisgedrag blijven er kansen voor de Nederlandse gastvrijheidssector. Dat vraagt wel om een gerichte en flexibele benadering. Bestemmingen en ondernemers kunnen inspelen op actuele omstandigheden door consumenten op het juiste moment een concrete aanleiding te bieden om voor Nederland te kiezen.
Wat doet NBTC?
NBTC volgt de ontwikkelingen rond betaalbaarheid en veranderend reisgedrag. We vertalen inzichten in boekingsgedrag, verblijfstoerisme, consumentensentiment en internationale marktontwikkelingen naar kansen voor bestemming Nederland en de gastvrijheidssector.
Een voorbeeld hiervan is de schaalbare impulscampagne voor Duitsland en België. Hiermee kunnen bestemmingen en partners snel inspelen op actuele reisaanleidingen, zoals gunstige weersverwachtingen, en consumenten op korte termijn interesseren voor een verblijf in Nederland.
Impulscampagne voor dichtbijmarkten
Lees hoe de impulscampagne inspeelt op kansen in de Duitse, Belgische en Britse markt en hoe partners kunnen deelnemen.
Meer over de impulscampagne
Wanneer nieuwe cijfers of relevante ontwikkelingen leiden tot andere inzichten, actualiseren we deze pagina.