Betaalbaarheid vakanties onder druk
De betaalbaarheid van vakanties staat in Nederland onder druk. Stijgende prijzen, inflatie en de btw-verhoging op logies zorgen ervoor dat consumenten prijsgevoeliger worden en hun reisgedrag aanpassen. Tegelijkertijd blijft de intentie om op vakantie te gaan hoog. In de eerste zeven maanden van 2026 nam het aantal verblijfsgasten toe, terwijl het aantal overnachtingen vrijwel gelijk bleef ten opzichte van vorig jaar.
Wat we momenteel zien
- In de periode januari tot en met juli 2026 groeide het aantal verblijfsgasten met 2,1%. Dat is ruim meer dan de geraamde groei van 0,5% voor heel 2026. Het aantal overnachtingen nam met 0,3% toe.
- Juli was een sterke maand, met 8% meer verblijfsgasten en 7% meer overnachtingen dan in juli 2025. Het zonnigere weer heeft mogelijk voor extra lastminuteboekingen gezorgd, boven op de eerder gemaakte boekingen.
- Het aantal overnachtingen vanuit Duitsland en België laat over de eerste zeven maanden nog een lichte daling zien.
- Het bezoek vanuit Azië, inclusief het Midden-Oosten, blijft het sterkst achter.
- In het eerste halfjaar waren er grote verschillen tussen regio’s. Drenthe liet de sterkste daling in overnachtingen zien, terwijl Friesland en Gelderland juist groeiden. Gelderland was de enige provincie waar de overnachtingen vanuit Nederland, Duitsland én België toenamen.
- In het eerste halfjaar daalde de gemiddelde kamerprijs van Nederlandse en Amsterdamse hotels met ongeveer 4%, terwijl de bezettingsgraad vrijwel gelijk bleef. Dit kan erop wijzen dat ondernemers een deel van de btw-verhoging zelf opvangen.
Wat betekent dit?
De cijfers tot en met juli laten zien dat het verblijfstoerisme zich positiever ontwikkelt dan na het eerste halfjaar werd verwacht. Vooral de sterke julimaand heeft ervoor gezorgd dat zowel het aantal gasten als het aantal overnachtingen inmiddels groeit. Het zonnige weer heeft hier mogelijk aan bijgedragen, onder meer door extra lastminuteboekingen. Tegelijkertijd blijft betaalbaarheid een belangrijk aandachtspunt. De lichte daling van het aantal overnachtingen vanuit Duitsland en België en de ontwikkeling van de hotelprijzen laten zien dat het belangrijk blijft om niet alleen naar gastenaantallen te kijken, maar ook naar verblijfsduur, prijzen en bestedingen.
Wat doet NBTC?
NBTC volgt de ontwikkelingen rond betaalbaarheid en veranderend reisgedrag. We vertalen inzichten in boekingsgedrag, verblijfstoerisme, consumentensentiment en internationale marktontwikkelingen naar kansen voor bestemming Nederland en de gastvrijheidssector.
Een voorbeeld hiervan is de schaalbare impulscampagne voor Duitsland en België. Hiermee kunnen bestemmingen en partners snel inspelen op actuele reisaanleidingen, zoals gunstige weersverwachtingen, en consumenten op korte termijn interesseren voor een verblijf in Nederland.
Impulscampagne voor dichtbijmarkten
Lees hoe de impulscampagne inspeelt op kansen in de Duitse, Belgische en Britse markt en hoe partners kunnen deelnemen.
Meer over de impulscampagne
Wanneer nieuwe cijfers of relevante ontwikkelingen leiden tot andere inzichten, actualiseren we deze pagina.