Betaalbaarheid vakanties onder druk
De betaalbaarheid van vakanties staat in Nederland onder druk. Stijgende prijzen, mede als gevolg van de btw-verhoging op logies, zorgen ervoor dat consumenten prijsgevoeliger worden en hun reisgedrag aanpassen. Tegelijkertijd blijft de intentie om op vakantie te gaan hoog. In de eerste acht maanden van 2026 nam het aantal verblijfsgasten toe, terwijl het aantal overnachtingen vrijwel gelijk bleef ten opzichte van vorig jaar.
Wat we momenteel zien
- In de periode januari tot en met augustus 2026 groeide het aantal verblijfsgasten met 1,6%. Deze ontwikkeling is positiever dan de geraamde groei van 0,5% voor heel 2026. Het aantal overnachtingen daalde met 0,1%.
- Juli was een sterke maand, met 8% meer verblijfsgasten in Nederland en 7% meer overnachtingen dan in juli 2025. In augustus daalde het aantal gasten licht met 0,8% en het aantal overnachtingen met 1,7%.
- De zomermaanden juli en augustus, samen goed voor ruim een kwart van alle jaarlijkse overnachtingen, lieten een positief resultaat zien: 3,4% meer gasten en 2,2% meer overnachtingen dan in dezelfde periode in 2025.
- Het aantal overnachtingen vanuit Nederland, Duitsland en België laat in de eerste acht maanden een lichte daling zien, in lijn met onze verwachtingen voor heel 2026.
- Het bezoek vanuit Azië, inclusief het Midden-Oosten, blijft het sterkst achter door de effecten van voortdurende geopolitieke conflicten. Spanje, het Verenigd Koninkrijk en Noord- en Zuid-Amerika vallen in positieve zin op met groei in het aantal overnachtingen.
- In de eerste acht maanden daalde het aantal overnachtingen in zes provincies, waarvan vier grensprovincies. Drenthe kende de sterkste daling, terwijl Friesland en Gelderland juist de sterkste groei lieten zien.
- Vakantieparken, hotels en boekingspartijen melden dat consumenten voorzichtiger zijn vanwege het algemeen hoge prijspeil in Nederland, maar ook vanwege de onzekere geopolitieke situatie. Consumenten boeken vaker last-minute, annuleren vaker, verblijven korter en tonen meer interesse in goedkopere tarieven en accommodatietypen.
- Hierdoor voelen aanbieders zich genoodzaakt hun netto accommodatieprijzen te verlagen en meer flexibiliteit of kortingen aan te bieden, bijvoorbeeld via soepelere boekingsvoorwaarden of pakketdeals, om boekingsdrempels te verlagen.
Wat betekent dit?
De cijfers tot en met augustus laten zien dat het verblijfstoerisme zich positiever ontwikkelt dan voor heel 2026 werd verwacht. Tegelijkertijd blijft betaalbaarheid een belangrijk aandachtspunt. De lichte daling van het aantal overnachtingen vanuit de kernmarkten Nederland, Duitsland en België past bij het beeld van een voorzichtigere consument. Gasten blijven komen, maar passen hun reisgedrag aan de actuele economische omstandigheden en hun koopkracht aan.
Wat doet NBTC?
NBTC volgt de ontwikkelingen rond betaalbaarheid en veranderend reisgedrag. We vertalen inzichten in boekingsgedrag, verblijfstoerisme, consumentensentiment en internationale marktontwikkelingen naar kansen voor bestemming Nederland en de gastvrijheidssector.
Wanneer nieuwe cijfers of relevante ontwikkelingen leiden tot andere inzichten, actualiseren we deze pagina.