Zakelijk ontmoeten in Nederland: dit zijn de belangrijkste inzichten voor 2026
De internationale meetings- en congresmarkt blijft zich ontwikkelen, met groei, veranderende prioriteiten en toenemende aandacht voor duurzaamheid en beleving. In de nieuwe publicatie over zakelijk ontmoeten in Nederland brengt NBTC de belangrijkste trends, cijfers en ontwikkelingen samen. Van internationale marktdynamiek tot het imago van Nederland en de rol van congressen: deze inzichten helpen je om beter in te spelen op een markt die continu in beweging is.
Internationale markt in beweging
Volgens UN Tourism groeide het aantal internationale toeristische aankomsten van verblijfsgasten wereldwijd in 2025 met 4%. Europa bleef daarbij de grootste bestemming, met bijna 800 miljoen internationale toeristen. Voor 2026 wordt een groei van 3% à 4% verwacht, uitgaande van verder herstel in Azië, gunstige economische omstandigheden en afnemende inflatie. Tegelijkertijd kunnen geopolitieke conflicten, handelsspanningen en klimaatverandering het vertrouwen in reizen onder druk zetten.
Ook de zakelijke reisbesteding in Europa laat groei zien. Volgens de Global Business Travel Association bedraagt die in 2026 bijna 390 miljard euro, circa 8% meer dan in 2025. Daarnaast werden in 2025 wereldwijd meer dan 12.000 internationale associatie-bijeenkomsten geregistreerd op basis van ICCA-criteria. Bij de keuze voor een bijeenkomstlocatie wegen kosten, vluchtverbindingen, risicomanagement en de aantrekkelijkheid van de stad voor associaties het zwaarst.
Nederland als zakelijke bestemming
In 2025 bezochten ruim 22 miljoen internationale gasten Nederland voor een meerdaags verblijf. Daarnaast registreerde het CBS bijna 17 miljoen zakelijke hotelovernachtingen. Veruit de meeste daarvan vonden plaats in Noord-Holland, gevolgd door Zuid-Holland en Noord-Brabant. Volgens ICCA staat Nederland in 2025 op nummer 9 van landen waar de meeste congressen werden gehouden, met 330 congressen. Amsterdam staat op een gedeelde nummer 20, met 91 congressen volgens de criteria van ICCA.
Imago van Nederland
Ook het imago van Nederland als zakelijke bestemming is sterk. Ruim de helft van de zakenreizigers kent Nederland redelijk goed en bijna 9 op de 10 buitenlandse zakenreizigers denken positief over Nederland. Ons land staat bekend als goed georganiseerd, met goede infrastructuur, bereikbaarheid, technische mogelijkheden en congresfaciliteiten. Ook de kernwaarden open, inventive en inclusive worden in ruime mate herkend, waarbij ‘open’ het sterkst bij Nederlanders past.
Zakenreizigers uit Nederland
In 2024 ondernamen Nederlandse zakenreizigers 7,7 miljoen meerdaagse binnenlandse zakenreizen en 32,2 miljoen eendaagse zakenreizen. Tijdens de meerdaagse reizen werden 13 miljoen overnachtingen gemaakt. De totale bestedingen kwamen uit op €5,2 miljard voor meerdaagse reizen en €5 miljard voor eendaagse reizen. Samen zijn binnenlandse zakenreizen daarmee goed voor een markt van meer dan €10 miljard. Een kwart van de meerdaagse zakenreizen betreft het volgen van een opleiding of training.
De belangrijkste bestemmingsprovincies voor meerdaagse binnenlandse zakenreizen waren in 2024 Utrecht en Noord-Holland, gevolgd door Zuid-Holland en Gelderland. De auto (bezit of huur) is het belangrijkste vervoersmiddel en bij 17% van de meerdaagse zakenreizen kwam men met de trein op de bestemming. Hotels zijn veruit het belangrijkste accommodatietype, met een aandeel van 83%. Daarnaast geeft ongeveer één op de tien zakenreizigers aan in de afgelopen 12 maanden een zakenreis te hebben verlengd voor persoonlijke of recreatieve doeleinden.
Meerwaarde en positionering
De publicatie besteedt ook aandacht aan het bredere belang van congressen. Die meerwaarde wordt omschreven als legacy: een positieve bijdrage voor de lange termijn aan nationale associaties, de gemeenschap, het gastland of de stad of regio waar het congres plaatsvindt en de maatschappij als geheel. Uit onderzoek van Ecorys blijkt dat bij het merendeel van de congressen nog weinig aandacht is voor legacy en dat deze na afloop meestal niet meer wordt gemonitord.
Tot slot gaat de publicatie in op de positionering van Nederland voor zakelijk bezoek. Als VisitNL werkt NBTC aan één sterk en herkenbaar merk: het NL Brand, met als overkoepelende positionering ‘solving global challenges together in an open, inventive & inclusive way’. Voor zakelijke bezoekers is die vertaald naar de VisitNL-belofte ‘One of Us’: tijdelijk onderdeel worden van het Nederlandse ecosysteem, waarin kennis, samenwerking en innovatie centraal staan.
De publicatie staat vol met inzichten, kennis en data om de zakelijke markt nog beter te bewerken.
Zakelijk ontmoeten in Nederland
Ontdek meer over de trends en inzichten op het gebied van Meetings en Congressen.
Bekijk de publicatie