Ontdek de nieuwste cijfers in Binnenlandse markt in beeld
Nederlanders blijven de grootste bezoekersgroep van ons land. Tegelijkertijd verandert hun reis- en vrijetijdsgedrag continu. Daarom heeft NBTC de publicatie Binnenlandse markt in beeld geactualiseerd met nieuwe inzichten uit het VakantiePlus-onderzoek, de nieuwste definitieve CBS-cijfers over 2025, actuele ontwikkelingen in 2026 én de nieuwste resultaten van de Vakantie Sentiment Monitor.
Nieuwe inzichten in de binnenlandse markt
In de geactualiseerde publicatie brengen we de binnenlandse markt opnieuw in kaart met de meest recente cijfers en trends. Naast de definitieve CBS-cijfers over 2025 bevat de update ook de nieuwste ontwikkelingen in 2026. Zo ontstaat een actueel beeld van het volume, de spreiding en de ontwikkeling van binnenlands bezoek door het jaar heen. Deze inzichten helpen je om ontwikkelingen in jouw bestemming beter te duiden en waar nodig tijdig bij te sturen.
Waarom kiezen Nederlanders voor Nederland?
Een belangrijk nieuw onderdeel in deze editie is het VakantiePlus-onderzoek. Dit onderzoek laat zien wat Nederland aantrekkelijk maakt als vakantiebestemming en hoe Nederlanders hun eigen land waarderen. Denk aan aspecten als natuur, gastvrijheid, bereikbaarheid en het brede aanbod aan vrijetijdsactiviteiten. Deze inzichten geven meer verdieping achter de cijfers en helpen bij het beter begrijpen van de keuzes die bezoekers maken. Daarmee bieden ze waardevolle input voor beleid, productontwikkeling en positionering van bestemmingen.
Van bezoekersaantallen naar betekenisvolle inzichten
Nieuwe CBS-data over 2025 verrijkt ook de indicatoren die inzicht geven in de impact van toerisme. Zo krijg je een actueel beeld van toeristische intensiteit, dichtheid en seizoensafhankelijkheid. Door niet alleen naar bezoekersaantallen te kijken, maar ook naar de verdeling van bezoek over tijd en ruimte, ontstaat meer inzicht in kansen en aandachtspunten voor bestemmingsmanagement. Dat ondersteunt gemeenten, provincies en DMO's bij het maken van keuzes.
Actueel beeld van reisintenties
Ook de nieuwste Vakantie Sentiment Monitor (juni) maakt onderdeel uit van deze update. De monitor biedt inzicht in de vakantieplannen en verwachtingen van Nederlanders. Hierdoor zie je niet alleen wat er daadwerkelijk gebeurt in de markt, maar ook welke ontwikkelingen zich mogelijk aandienen in de nabije toekomst.
Kennis voor lokaal en regionaal beleid
Voor DMO’s, CMO’s, gemeenten en provincies is actuele kennis essentieel om effectief in te spelen op ontwikkelingen in het gastvrijheidsdomein. De vernieuwde publicatie helpt je om trends te duiden, ontwikkelingen in jouw regio in perspectief te plaatsen en keuzes te onderbouwen met actuele data.
De binnenlandse markt in beeld
Ontdek de laatste cijfers en ontwikkelingen van het binnenlands bezoek aan Nederland.
Bekijk de publicatie