Impulscampagne voor dichtbijmarkten
De Nederlandse gastvrijheidssector heeft te maken met een wisselende markt. Stijgende kosten, geopolitieke ontwikkelingen en veranderend boekingsgedrag vragen om een flexibele aanpak. Daarom ontwikkelt NBTC een impulscampagne om snel in te spelen op kansen in de Duitse en Belgische markt. Voor het Verenigd Koninkrijk werken we samen met easyJet holidays aan aantrekkelijke citybreaks naar Nederlandse bestemmingen.
Kansen door veranderend boekingsgedrag
De CBS-cijfers over januari tot en met april 2026 lieten een daling van het aantal overnachtingen zien, vooral vanuit Duitsland en België. Mei liet juist een sterk herstel zien, met een recordaantal verblijfsgasten. Het zonnige weer en het feit dat Pinksteren in 2026 in mei viel, speelden daarbij mede een rol. Actuele omstandigheden, zoals gunstige weersverwachtingen, kunnen gasten aanleiding geven om alsnog op korte termijn te boeken. Dat biedt kansen om gasten in de buurlanden op het juiste moment te bereiken met een concreet aanbod.
Inspelen op het weer
De campagne richt zich op gasten uit Vlaanderen en Noordrijn-Westfalen. Mooi weer kan voor Duitse en Belgische bezoekers aanleiding zijn om spontaan een kort verblijf in Nederland te boeken. De campagne koppelt de actuele weersverwachting aan een concrete ervaring. Het weer is een belangrijke trigger om spontaan en op korte termijn voor een kort verblijf naar NL te komen. Denk aan fietsen in Drenthe, het water op in Almere, een bezoek aan de kust of een terras in Breda. Bij zonnig en warm weer kan een bezoek aan de kust of het water onder de aandacht worden gebracht. Milder weer past bijvoorbeeld bij fietsen, wandelen of een stadsbezoek.
De uitingen worden zichtbaar zodra de weersverwachting past bij de activiteit. Consumenten worden bereikt via digitale buitenreclame en display advertenties en sociale media. Vanuit de uitingen kunnen zij direct doorklikken naar informatie of een boekingsmogelijkheid.
Schaalbaar en innovatief campagneconcept
Het innovatieve karakter zit in de combinatie van actuele weerdata, digitale media en een concreet aanbod van deelnemende partners. De campagne-uitingen worden geactiveerd zodra de weersverwachting past bij een activiteit op een Nederlandse bestemming. Zo kan snel en gericht worden ingespeeld op een kans om bezoekers naar Nederland te trekken. Het concept is zo opgezet dat bestemmingen en partners gemakkelijk kunnen aansluiten met een eigen locatie, ervaring en landingspagina. Hiervoor hoeft niet telkens een nieuwe campagne te worden ontwikkeld. Zo kan de campagne snel worden uitgebreid als daar aanleiding voor is.
Meedoen aan de gezamenlijke campagne?
De campagne in België en Duitsland staat open voor DMO's, CMO's, accommodaties en boekingspartners. Je kunt deelnemen met een eigen locatie, ervaring en landingspagina. Deze worden opgenomen in het gezamenlijke campagneconcept.
Interesse? Neem dan contact op met Zoë Verweijen.