Bestemmingsmanagement Noordoost Twente
Noordoost Twente werkt aan de doorontwikkeling van de regionale gastvrijheidssector op basis van het Perspectief Vrijetijdseconomie Twente 2030. Het doel is om de positieve impact van recreatie en toerisme zo groot mogelijk te maken, met aandacht voor bewoners, natuur en leefomgeving. Bestemmingsmanagement wordt hierbij ingezet als middel om maatschappelijke, economische en ecologische opgaven met elkaar te verbinden.
Werken volgens de Leidraad Bestemmingsmanagement
De vier betrokken gemeenten doorlopen samen met partners het volledige traject van de Leidraad Bestemmingsmanagement. Vanuit een gezamenlijke visie wordt gewerkt aan programmalijnen voor aanbodontwikkeling, vraagsturing en bezoekersmanagement.
Een uitgebreide data-analyse vormde het vertrekpunt van het traject. Hiermee werd inzichtelijk welke opgaven en kansen er in de regio spelen. Samen met MarketingOost werken de gemeenten deze inzichten verder uit in concrete maatregelen en keuzes. De aanpak verbindt analyse, strategie en uitvoering in één proces.
Focus op brede welvaart en bewoners
Binnen de aanpak staat brede welvaart centraal. Noordoost Twente sluit hiermee aan bij de regionale koers van Twente Marketing en de slogan ‘Vrij zijn in Twente’. Naast bezoekers is er nadrukkelijk aandacht voor bewoners. De vrijetijdssector draagt volgens de regio bij aan het zogenoemde ‘Bruto Twents Geluk’: een aantrekkelijke leefomgeving, goede voorzieningen en mogelijkheden voor recreatie en ontspanning.
Het doel is om toerisme niet alleen economisch waardevol te laten zijn, maar ook een positieve bijdrage te laten leveren aan welzijn en leefbaarheid.
Landschap, spreiding en verduurzaming
Het landschap vormt een belangrijk onderdeel van de identiteit van Noordoost Twente. Bestemmingsmanagement wordt ingezet om bezoekers beter te spreiden in tijd en ruimte en zo druk op kwetsbare natuurgebieden te verminderen. Daarnaast is er aandacht voor verduurzaming van de bezoekerseconomie. Tijdens het traject worden initiatieven ontwikkeld die bijdragen aan minder milieubelasting en een duurzamere ontwikkeling van de regio.
Ook de agrarische transitie speelt hierin een rol. Recreatie en toerisme bieden in sommige gevallen nieuwe kansen voor agrariërs en dragen bij aan economische ontwikkeling en behoud van de regionale identiteit.
Leren van een integrale aanpak
Bestemmingsmanagement Noordoost Twente is het eerste project dat het volledige traject van bestemmingsmanagement doorloopt: van analyse en strategie tot samenwerking, investeringen en uitvoering. Hierdoor ontstaat waardevolle kennis over hoe brede welvaart concreet vertaald kan worden naar beleid en praktijk. Waar voorheen vooral werd gestuurd op groei van bezoekers, ligt de focus nu op de bijdrage van toerisme aan kwaliteit van leven. De ervaringen uit Noordoost Twente bieden daarmee ook waardevolle inzichten voor andere regio’s in Nederland.
