De ultieme Holland-ervaring. Die creëren we samen!

3 feb 2012 - Op 31 januari kwamen ruim 200 vertegenwoordigers uit de gastvrijheidsbranche en aanverwante sectoren zoals cultuur, natuur en diverse overheidsorganisaties in de Beurs van Berlage (Amsterdam) bijeen, nieuwsgierig naar de nieuwe koers die het NBTC de komende jaren inslaat. Een nieuwe focus die is ingegeven door de bezuiniging op de rijksbijdrage die het NBTC ontvangt van het ministerie van Economische Zaken, Landbouw en Innovatie.

Holland-imago en marktontwikkelingen

Ter inleiding vertelden de Country Managers van de NBTC-vestigingen in Duitsland (Lothar), Frankrijk (Roger Strijland, Country Manager in spé) en Noord-Amerika (Rosina) hoe er vanuit hun land wordt gekeken naar Nederland (Holland Imago-onderzoek). En hoe je daar met de positionering van ‘Holland’ op inspeelt. In aansluiting hierop werd vanuit de afdeling Onderzoek van het NBTC ingezoomd op de mondiale en nationale toeristische ontwikkelingen in het afgelopen jaar. Wereldwijd groeide het internationaal toerisme het afgelopen jaar met 4,4%; Nederland met 3%. En natuurlijk ontbraken ook de vooruitzichten voor 2012 niet in dit verhaal. De UNWTO verwacht voor het komende jaar een groei van 3 à 4% wereldwijd, voor Europa 2 tot 4 %. Het NBTC houdt het voor Nederland op een voorzichtige schatting van +1%. Download Toerisme in perspectief 2012.

Storytelling en onlinemarketing

In een concurrerend speelveld blijft destinatiemarketing onmisbaar. En gastspreker Ernst-Jan Pfauth  benadrukte in zijn presentatie ‘Invloed van nieuwe generaties, social media&mobiel’ maar weer eens het belang van onlinemarketing hierin. Hij liet het publiek zien hoe hijzelf, onderdeel van de nieuwe generatie, zijn vakantie zoekt en boekt, hoe hij te bereiken is en hoe we zijn keuze kunnen beïnvloeden. Dat begint met een goed verhaal. Iets dat emeritus hoogleraar historische Nederlandse Letterkunde Herman Pleij als geen ander wist neer te zetten. Op inspirerende wijze gaf hij een bijzondere inkijk in Nederland en de Nederlander.  

Holland-marketing van de toekomst

Jos Vranken, algemeen directeur van het NBTC, besloot het stakeholderevenement met een korte toelichting op het vernieuwde NBTC en de pijlers van de aangescherpte Holland-marketing. Tevens deed hij een oproep aan de aanwezigen om nog beter gebruik te maken van de grote verhalen van ons land en om samen het imago van ons land in de wereld te versterken en de bezoeker, voor wie we het tenslotte doen, een onvergetelijke ervaring mee te geven. Lees zijn speech over Holland-marketing.

Video