Holland branding

Holland als bronmerk

Als onderdeel van de marketingstrategie maakt het NBTC gebruik van de merken 'Holland' en 'Lekker weg in eigen land'. In de promotie van Nederland als (zakelijke) reisbestemming zetten we beide merken in als bronmerk. Dat wil zeggen dat we zogenaamde 'losse' proposities over het toeristisch aanbod zoveel mogelijk presenteren onder het bronmerk Holland. Op deze manier brengen we alle marketingactiviteiten, ook die voor deelgebieden of -producten van Nederland, onder één herkenbare vlag naar buiten. Dit zorgt voor:

• vertrouwen

• statuur

• extra bekendheid

Buitenland: 'Holland' 

Voor de toeristische promotie in het buitenland gebruikt het NBTC de merknaam Holland. Een naam die veel internationale reizigers in het buitenland gebruiken, als ze het hebben over het gebied dat officieel Nederland heet. Het is een internationaal bekende, populaire en toegankelijke aanduiding voor ons land. Holland staat voor alle positieve elementen die ons land rijk is en waardoor buitenlandse toeristen en zakelijke bezoekers naar ons land komen. Holland klinkt dus ook gastvrijer dan het toch wat officieel klinkende 'The Netherlands'.

Binnenland: 'Lekker weg in eigen land'

In Nederland zelf geeft de naam Holland teveel alleen het westen van ons land aan. Daarom gebruiken we voor de toeristisch-recreatieve promotie op de binnenlandse markt het merk 'Lekker weg in eigen land'. We willen immers zoveel mogelijk Nederlanders ertoe bewegen lekker op stap te gaan in eigen land! 

Het NBTC zet beide merken als sterke merken op de kaart, door Product-Markt-Partner-Combinaties (PMPC’s) onder de aandacht te brengen van relevante doelgroepen.