Bezoekersprofielen

Het NBTC heeft een segmentatiemodel uitgewerkt dat helpt om de Holland-belevingen (PMPC’s) te koppelen aan kansrijke groepen in de markt. Mensen waarvan we weten waardoor ze worden gemotiveerd en wat ze belangrijk vinden tijdens hun vakantie. Met ons segmentatiemodel zijn relevante gegevens van (potentiële) bezoekers in kaart gebracht. Denk aan reismotivatie, reisgedrag, levenshouding en mediagebruik. Op deze manier matchen we de PMPC's aan die bezoekers die daarin het meest geïnteresseerd zijn. Aan de hand van internationaal onderzoek van het NBTC en onderzoeksbureau Motivaction zijn de volgende vijf bezoekersprofielen geformuleerd.

Traditionele empty nesters

Een grote groep van voornamelijk 50-plussers die bezig zijn het werkende leven af te sluiten. Ze zijn gehecht aan nostalgie, zekerheid en zijn plichtsgetrouw. Ook zijn ze lokaal georiënteerd en gefocust op passief vermaak. Ze hebben relatief veel vrije tijd en een gemiddeld inkomen.

Gezellige gezinnen

Gezinnen met schoolgaande kinderen, die een regelmatig leven leiden waarin zekerheid belangrijk is. Het gezin is belangrijker dan de carrière. Vaak geldt een traditionele rolverdeling. Deze mentaliteitsgroep is materialistisch en statusgevoelig. De hoeveelheid vrije tijd en de hoogte van het inkomen zijn gemiddeld. 

Upperclass kwaliteitszoekers

Overwegend gezinnen waarvoor de kwaliteit van leven centraal staat en die zich omgeven met comfort. Werken verschaft deze groep identiteit en status. De gezinnen leiden een druk bestaan en zijn politiek geïnteresseerd en historisch ingesteld.

Postmoderne levensverrijkers

Een groep mensen met uiteenlopende leeftijden (een lichte oververtegenwoordiging van 35 tot 44 jaar), die open staat voor vernieuwing en verandering. Deze mentaliteitsgroep is tolerant, zoekt een balans tussen werk en privé en heeft aandacht voor immateriële waarden. Postmoderne levensverrijkers zijn internationaal georiënteerd en gericht op belevenissen.

Statusbewuste carrièrejagers

Carrière maken is de centrale drijfveer voor deze groep. Statusbewuste carrièrejagers zijn individualistisch en staan open voor vernieuwing en verandering. Ze zijn ook impulsief en avontuurlijk, vrij van traditie en normen en internationaal georiënteerd. Er zitten veel 20- tot 30-jarigen in deze groep.

Download het segmentatiemodel bezoekersprofielen [2MB]